Сучасні маркетингові дослідження підвищують ефективність бізнесу, пов'язуючи попит та пропозицію, і вносячи таким чином ясність - які продукти та послуги потрібні людям? Як найбільш ефективно співпрацювати і які шляхи для цього найкращі? Також уряди та громадський сектор покладаються на маркетингові дослідження для кращого проникнення в сутність проблем, що й допомагає поліпшити якість суспільного життя. Всесвітня індустрія маркетингових досліджень мала товарообіг 17мільярдів доларів США (18 мільярдів євро) у 2002 році. Адекватні стандарти якості весь час грали ключову роль у цьому розвитку та забезпечили цілісність процесу. В основному стандарти якості - це джерело життєдайної сили промисловості. Спробуйте уявити собі світ без промислового договору на технічні дані і такі атрибути, як довжина, ширина, висота, кількість, швидкість, якість, час тощо. З часу свого заснування ESOMAR сфокусував особливу увагу на розвитку сучасних стандартів маркетингових досліджень. Вони необхідні для того, щоб пристосувати маркетингове дослідження для законодавців, а також для тих, хто регулює процес: "Професійні стандарти розділяють нас під кутом зору етики та саморегуляції, роблять подальше врегулювання непотрібним". Ці стандарти допомагають адаптувати процес для практиків-професіоналів: "Стандарти якості упорядковують нашу наукову маркетингову інформацію, роблять її більш зрозумілою, надійною і точною". Громадська довіра має підтримуватись професійним процесуальним кодексом. Перший з таких кодексів був опублікований ESOMAR уже в 1948 році. В 1977 ESOMAR та ІСС (Міжнародна Торгівельна Палата) опублікували спільний кодекс, який було доповнено в 1986 та 1994 роках. Новою віхою подальшого будівництва довіри та забезпечення найвищих професійних стандартів у всьому світі є те, що цей Кодекс стає доступним в Україні. Від імені ESOMAR я хочу висловити мої найщиріші поздоровлення за ці зусилля
